壹.《如果文具會說話》
京東最近拍了不少喜劇
前一段時間的《哈哈哈哈哈玩笑》
玩了所有人
最近新廣告《如果文具會說話》
各類文具化身段子手
簡直戲精附身
https://v.qq.com/x/page/n0918ct2q7i.html
想要生活過得去
沒事彩虹夸幾句
有時候算太清不如算了吧
讓蒼天知道我
不服輸
情人眼里出西施
學霸眼里出考點
挨過削才能成尖貨
說話太剛容易
沒朋友
給你穩穩的幸福
與其糾結對錯
不如直接改錯
一家人就是要
整整齊齊
扎實的人
在哪都玩得轉
文具玩出新花樣
開學季馬上就到了，京東這不也來湊也鬧了，用文具拍了一部“定格動畫”。從畫風、場景來看清新脫俗，文案一出句句扎心啊，仔細琢磨說的還都在理，就這文案寫的，脫口秀界的李誕也不過如此嘛。透過第一人稱的視角，利用幽默的語言來吐槽日常生活中痛點，這種另辟蹊徑的表達方式，給大家帶來歡樂的同時有留下深刻的印象。
以前我們見過眾多廣告，無非就是強調產品的功能性、獨特性。這不免讓觀眾產生視覺疲勞，時間長了消費者也分辨不清信息的真假，很難引起受眾的共鳴。京東這支廣告不一樣，將它文具做了擬人化處理，生動展示了各個文具的功能及特點，再加上可愛的配音，很難讓觀眾不買單。
在今年開學季的營銷活動中，京東這波操作賺足不少人的笑點！
貳.《宜家家居指南》
宜家，一家靠主打好物低價
圈粉無數的家居零售商
而每年發布的《家居指南》一書
也變成了它的營銷利器
成為全球發行量最大的出版物之一
https://v.qq.com/x/page/m09196lp0qn.html
為了給前不久發行的2020年宜家《家居指南》做宣傳，阿聯酋宜家發布了一條廣告，堪稱能解開任何難題的答案之書……
感到孤獨怎么辦？第40頁可以讓你交到更多新朋友。如果你感到孤獨但是又討厭與人相處，答案在100頁……
叛逆的青春期遇上更年期怎么辦，請看第27頁
孩子把家里弄得亂七八糟怎么辦，答案在48頁
夫妻發生矛盾，可以看看第16頁
關于任何問題，都能在里面找到答案
短片通過提問問題，并用頁碼找到答案這一操作，看的觀眾目瞪口呆。這次《家居指南》的封面，靈感來源于50年前約翰列儂和小野洋子發起的床上和平運動。不得不說宜家為了吸引消費者的目光也是煞費苦心呀。
家居指南系列
宜家的《家居指南》每一年制定一個主題，為人們提供大量家居生活的靈感，幫助消費者了解宜家，建立對宜家品牌的認同。
?2010我的家?我要的生活
?2011開心生活每一天
?2012家不用大 設計巧妙就好
?2013為家注入新活力
?2014在這里找到你想要的
?2015每一天?在這里開始 在這里結束
?2016從細微處感受生活
?2017為每個人而設計
?2018給家更多可能
這本手冊全球統一，在瑞典制作，在世界各國翻譯成不同語言。據稱《家居指南》的刊發量已經超過圣經，刊發量巨大，受眾人數眾多，可以看出這本書有多重要的作用。宜家用《家居指南》來作為產品的宣講手冊，又花心思做廣告來吸引大家的目光，宜家的宣傳手段不簡單呀。
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